1. 背景介绍
五粮液是一款著名的白酒品牌，其礼宾级酒更是备受推崇。然而，最近五粮液礼宾级下架了，五粮液礼品酒停售的消息传出后，引发了不小的争议。
2. 事件过程
据悉，五粮液礼品酒停售是由五粮液集团公司作出的决定。该公司认为，礼品酒的售卖存在不少问题，比如价格过高等，已经影响到了公司的品牌形象。因此，五粮液决定下架礼宾级酒，同时，对于之前售出的礼品酒也将进行退货处理。这一决定引发了不小的争议，不少消费者表示不理解，认为五粮液应该继续售卖礼品酒。
3. 消费者的反应
消费者们的反应也是各不相同，有人表示支持五粮液的决定，认为这有利于提升公司的品牌形象，更有人则认为，礼品酒的售卖对于品牌的推广有重要作用，取消售卖礼品酒是不明智的决定。此外，还有人指出，五粮液的市场定位和品种选择一直没有得到消费者的认可，这也是导致公司利润下降的重要原因。
4. 企业应该怎样破局
面对消费者的反应和各种质疑，五粮液应该如何破局呢？首先，五粮液需要完善自己的市场定位，针对不同的消费群体推出更合适的产品。同时，五粮液需要加大市场投入，提高品牌知名度，加强与消费者的互动，提高品牌的美誉度。此外，对于礼品酒的售卖问题，五粮液也应该思考一些创新的方式，比如降低价格，推出更加个性化的礼品酒等等。
